The Best Global Brands 2006: Coca-Cola bleibt Spitzenreiter

BusinessWeek veröffentlicht zusammen mit Interbrand, dem weltweiten führenden Markenberatungsunternehmen, zum sechsten Mal in Folge das Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt (gemessen in US Dollar). Spitzenreiter bleibt auch in diesem Jahr Coca-Cola mit einem geschätzten Wert von 67 Milliarden US Dollar.

Durch das Design des Schriftzuges und der Flasche wurde die Marke überall auf der Welt bekannt und gleichzeitig unverwechselbar. Coca-Cola ist es zudem gelungen, die Marke in äußerst erfolgreicher Weise und stets situationsbedingt zu kommunizieren - eine Leistung, die wohl bisher kein anderes Unternehmen mit vergleichbarem Erfolg erbracht haben dürfte. 

Design kann zu einer deutlichen Wertsteigerung und einem größeren Erfolg auf dem internationalen Markt beitragen, wenn es als bedeutende Grundlage in die Unternehmensstrategie und Markenführung aufgenommen wird, das zeigen neben der aktuellen Nummer Eins auch die Aufsteiger des diesjährigen Markenrankings, unter denen auch mehrere Gewinner des international renommierten red dot design award vertreten sind. 

Die zehn Top-Marken in diesem Jahr sind: Coca-Cola (Rang 1), Microsoft (Rang 2), IBM (Rang 3), GE (Rang 4), Intel (Rang 5), Nokia (Rang 6), Toyota (Rang 7), Disney (Rang 8), McDonald’s (Rang 9) und Mercedes (Rang 10). Google, Starbucks, eBay, Motorola, Hyundai, BMW und UBS verzeichnen dabei die grössten Markenwertsteigerungen, Gap, Ford und Kodak die höchsten Verluste.

Mercedes bleibt wertvollste deutsche Marke, BMW gehört zu den Top-Aufsteigern

Insgesamt steigerten alle deutschen Marken ihren Markenwert, teilweise sogar markant. Mercedes, in diesem Jahr im red dot design award mit dem red dot: best of the best ausgezeichnet, schaffte es nach 2003 wieder unter die Top Ten und bleibt weiterhin die wertvollste deutsche Marke (Rang 10 mit einer Wertsteigerung von 9 %). Auch für einen weiteren red dot Gewinner, nämlich BMW, hat sich die Investition in innovatives, herausragendes Design bezahlt gemacht, gehört BMW doch mit einer Markenwertsteigerung von 15% zu den Top-Aufsteigern des diesjährigen Rankings (Rang 15).

Nokia erlangt Führerschaft im Mobilfunksektor zurück

Hohe Designqualität ist ein äußerst wichtiger Faktor für den Wert einer Marke, das zeigt auch das Beispiel Nokia (Rang 6): im diesjährigen red dot design award wurde das Nokia 8800 als einziges Mobiltelefon mit einem red dot: best of the best ausgezeichnet und konnte im Ranking nach einem Abstieg in den Jahren 2000 bis 2004, jetzt wieder seine Führungsposition auf dem Mobilfunksektor zurück erlangen.

Das red dot design team of the year  2006 gehört zu den Aufsteigern

Auch LG, in diesem Jahr zum red dot design team of the year ernannt, weil es sich seit Jahren durch eine konsequente Unternehmensphilosophie auszeichnet und sich mit hochwertigem und zukunftsweisendem Design auf dem Weltmarkt behauptet, erhöhte seinen Markenwert um ganze 14%.

„Die meisten im Ranking vertretenen Unternehmen fokussieren ihre Geschäftsprozesse unter dem Primat der Marke. Sie haben erkannt, dass ihre Marke wegen des finanziellen Wertes das zentrale Organisationsprinzip sein muss“, erklärt Jez Frampton, CEO von Interbrand. „Markenbewertung und Markenführung sind zentrale Aspekte fürs Management jedes Unternehmens. Dies erklärt auch das grosse Interesse für dieses Ranking.“

Amerikanische Marken domnieren

Amerikanische Marken dominieren das Ranking nach wie vor mit sieben der zehn Spitzenplätze und 51 Marken insgesamt. Neu unter die 100 wertvollsten Marken schafften es Lexus (Rang 92) und Burberry (Rang 98). Nicht mehr dabei sind Hertz (letztes Jahr Rang 83) und Heineken (letztes Jahr Rang 100).

Markenberwertungen durch Interbrand

„The Best Global Brands“ sind die 100 wertvollsten globalen Marken, deren Wert 2,7 Mrd $ übersteigt. Sie wurden nach zwei Kriterien ausgewählt: erstens musste die Marke global sein und auf den wichtigsten Weltmärkten signifikante Erträge erzielen, d.h. etwa ein Drittel des Ertrages musste im Ausland erwirtschaftet werden. Zweitens waren ausreichende zugängliche Marketing- und Finanzdaten Bedingung. Der aufgeführte Markenwert drückt den Gegenwartswert der zukünftig erwarteten Erträge aus, die ausschliesslich dank der Präsenz der Marke generiert und gesichert werden. Interbrand bewertet die Marken nach der eigenen, breit anerkannten und weltweit angewendeten Methode.

„The Best Global Brands 2006“ wird in der Print-Ausgabe des BusinessWeeks vom 7. August 2006 publiziert und ist online abrufbar unter www.businessweek.com.

Das komplette Ranking und weitere Informationen finden Sie auf: www.interbrand.com sowie auf www.interbrand.de