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adidas_1
(Packaging)
red dot: best of the best
red dot award: communication design 2008
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Textilien mit Sonnenschutzfaktor, eine Reiterweste, die beim Sturz durch ein Airbagsystem schützt, oder eine beheizbare Fahrradkurierjacke mit Navigationssystem – digitale Technologien und Mode wachsen immer enger zusammen. Aus den Bereichen Sport, Freizeit oder Medizin sind „smart clothes“, intelligente Bekleidung mit integrierten elektronischen Komponenten, nicht mehr wegzudenken. Beim adidas_1, dem „ersten intelligenten Schuh“, wird die Dämpfung über einen Sensor und einen Magneten erfasst, um dann mit Hilfe eines motorbetriebenen Kabelsystems während des Laufens automatisch angepasst zu werden.
Die Verpackung verbindet sich mit dem Schuh auf besondere Art und Weise: Sie spiegelt seine Eigenschaften in Bezug auf Design und Technik wider, indem sie als multifunktionelle „Wing-Design-Box“ mit interessanten Details überrascht und ihre Gestaltung durch eine reduzierte und edle Ästhetik hervorsticht. Nach dem Öffnen der beiden selbstarretierenden Flügelfächer lassen sich die Schuhe nach beiden Seiten elegant ausklappen und so die Qualität ihrer Dynamik unmittelbar vermitteln. Durch weitere innovative Komponenten wie ein Klemmriegeltransportverschluss, eine Einsatzmöglichkeit für mehrere Schuhgrößen und eine entnehmbare Toolbox mit integriertem Tragegriff wird der Aspekt der intelligenten Technik anschaulich umgesetzt.
client:
adidas AG, Herzogenaurach
[home]
design:
adidas AG, Herzogenaurach
Simone Duda
agentur meixner : jaeckel, Gremsdorf
Herbert D.J. Bartl
art direction:
Simone Duda
project management:
Bernd Gräßer
[home]
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