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Arbeite hart. Lebe härter.
(Packaging)
red dot: best of the best
red dot award: communication design 2008
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Pflichtbewusst, fleißig, zuverlässig, ernst – diese und ähnliche Eigenschaften werden den Deutschen traditionell nachgesagt. Und glaubt man aktuellen Studien und selbst internationalen Untersuchungen zu der Frage, was „typisch deutsch“ sei, besteht auch kein Handlungsbedarf, die altbekannten Klischees über die Ordnungsliebe, die Pünktlichkeit oder die Disziplin der Deutschen umzuschreiben.
Warum auch, ließe sich umgekehrt fragen? Befreit man sie mit etwas Witz nämlich aus ihrer allzu bürokratischen Enge, lassen sie sich – wie die „Wirtschaftswunder-Jeans“ zeigt – in kreative Ideen voller Vitalität und Optimismus verwandeln. Bedruckt mit dem Stempel und gleichsam dem Motto „Arbeite hart. Lebe härter“, unterstreicht die Verpackung die Leitidee einer Jeans, die im Büro genauso Seriosität ausstrahlen wie abends im Club Wunder wirken will. Mit einem Augenzwinkern bezieht sich das Verpackungskonzept auf die Bürowelt und kommt als klassisches braunes Hängeregister daher, wie es in Amtsstuben seit Urzeiten verwendet wird. Mit einem roten Gummiband, ebenfalls Bestandteil eines gut sortierten Büros, lässt sich die Verpackung schließen und so kaum erahnen, was in ihr steckt. Durch ihre originelle Konzeption erhält die Verpackung einen eigenständigen Wert.
client:
RTS Rieger Team Werbeagentur GmbH, Leinfelden-Echterdingen
[home] [mail]
design:
RTS Rieger Team Werbeagentur GmbH, Leinfelden-Echterdingen
head of advertising:
Jörg Dambacher (Managing Director)
creative direction:
Boris Pollig
art direction:
Claudia Glöckler
text:
Markus Koch
project management:
Thorsten Hauf
production:
Thomas Ingerfurth
[home] [mail]
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