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Fake, Lüge, Täuschung, Illusion
(Packaging)
red dot: best of the best (junior award)
red dot award: communication design 2008
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„Mundus vult decipi, die Welt will verführt und betrogen werden“, sagte der Philosoph und Medientheoretiker Norbert Bolz in Bezug auf Werbung einmal. Gute Werbung operiere mit dem Mechanismus der Liebesverblendung: Ihr Angebot ist ein Produkt, das uns zu unserem Glück scheinbar gerade noch gefehlt hat. Indem uns Werbung suggeriert, uns mit dem zu vervollständigen, was wir noch nicht haben – und was im Falle der Liebe der andere hat –, ermöglicht sie uns, auch weiterhin zu verkennen, was uns wirklich fehlt, und uns stattdessen überaus bereitwillig von ihr blenden zu lassen.
Die Inszenierung der Markenwelten und die Suggestivkraft, die Werbung ausübt, sind das Thema dieser Getränkeverpackungen. Anhand neu geschaffener Produkte demonstrieren sie, wie Marken und ihre Botschaften in Szene gesetzt und ihre Inhalte dramatisiert werden. Die Gestalter, die gleichzeitig als Texter, Markenmanager und Verpackungsdesigner agierten, bedienten sich der Mittel der Werbung und deckten dabei zugleich ihre Strategien auf. So machen Parodien oder Umkehrungen wie „Abraxa – Körperreinigungsmittel zum Trinken“ und „Bifi – Wurstlöscher“ unmittelbar deutlich, wie minimale Veränderungen die Bedeutung konterkarieren können und wie generell mit Marken ganze Lebenswelten konstruiert werden.
client:
Bergische Universität Wuppertal
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design:
Projektgruppe Prof. Hans Günter Schmitz, Bergische Universität
Wuppertal (Sandra Antzek,
Christina Beckedahl, Robin Blömer,
Jaroslaw Byra, David Conrad,
Jacob Economou, David Frohwein, Lena Gruschka, Birthe Kipker, Philipp Königs, Thomas Koslowski, Johannes Kramer, Ronnie Nickel, Johanna Quandt, Heiko Rafflenbeul, Kendra Rickert, Andreas Roffmann, Lea Schwierz, Gereon Stratmann, Andreas Utsch, Tobias Wienholt, Philipp Wix)
creative direction:
Prof. Hans Günter Schmitz
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