Der Jahresbericht verknüpft die über 100-jährige Stromgeschichte von E.ON Bayern mit der vielfältigen Bedeutung des Begriffs „Tradition“. Der Imageteil ist wie ein Magazin unterteilt, in dem ein Editorial das Konzeptthema einleitet. Die Kapiteltrennseiten porträtieren Menschen aus Bayern, deren Wirkungskreis von Tradition geprägt ist. Ihre Statements sollen die Gemeinsamkeiten mit dem Unternehmen aufzeigen: Traditionen pflegen und Neues schaffen.