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Corporate Identity Zuidas Amsterdam
red dot: grand prix
red dot award: communication design 2008
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Als Benoit Mandelbrot in den 1970er Jahren die Theorie der Fraktale begründete, war die Überraschung groß. Komplexe Muster aus der Natur oder Geometrie ließen sich plötzlich berechnen – und in faszinierenden Bildern darstellen. Die Entdeckung, dass scheinbar chaotischen Mustern selbstähnliche Strukturen zugrunde liegen und so etwa die Kontur eines kleinen Ausschnitts der Kontur der gesamten Küstenlinie gleicht, verhalf Medizinern, Biologen oder Kosmologen zu bahnbrechenden Erkenntnissen.
Auf der Suche nach neuen Gestaltungslösungen greifen auch Designer Gesetzmäßigkeiten der Natur auf, um intuitiv erfassbare Analogien herzustellen. Zuidas ist ein Stadtquartier im Süden Amsterdams, das zu einem international ausstrahlenden Geschäftszentrum mit attraktivem Wohnumfeld ausgebaut wird. Den Kern der Corporate Identity bilden die zahlreichen Facetten, die das urbane Flair des Viertels prägen. Analog zur komplexen Struktur der DNA werden die Einheiten und Funktionen in bunten Ringen visualisiert, die ihren eigenen Code besitzen und sich je nach Kontext einzeln, ineinander oder als komplexe Kettenstruktur darstellen lassen. Sie sind jeweils gleichwertig, stehen aber für unterschiedliche Bereiche, etwa Arbeiten, Wohnen oder Erholung. Die enorme Vielfalt von Zuidas wird dadurch übersichtlich und transparent, und es wird zudem eine höchst flexible Anwendung ermöglicht.
client:
Projectbureau Zuidas, Amsterdam
[home] [mail]
design:
Total Identity bv, Amsterdam
Julius van der Woude
[home] [mail]
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