Trendspots – red dot award: communication design 2007

Die Inszenierung der Marke steht im diesjährigen red dot award: communication design an erster Stelle. Modernes Kommunikationsdesign macht die Marke erfahrbar und hinterlässt einen nachhaltigen Eindruck beim Kunden. Vornehme Zurückhaltung und eine Rückbesinnung auf das Handwerk selbst sind die wesentlichen Kriterien, mit denen die Designer auf eine Zeit antworten, in der die Technik fast alles möglich macht.

Corporate Design – Seriosität durch edles Design

Im globalen Markt werden das Markenbewusstsein und die Markenbewertung für die Positionierung eines Unternehmens immer bedeutender. Den Wert der Marke und die Individualität des Unternehmens in seriöser, aber origineller Weise zu dokumentieren, ist die Aufgabe guten Corporate Designs. Die zunehmende Internationalität des Marktes schlägt sich in einer global orientierten Gestaltung nieder. Experimentell in Material und Form, wird der gedruckten Arbeit nach wie vor die größte Bedeutung beigemessen. Das Design zeichnet sich allgemein durch ein außerordentlich hohes gestalterisches Niveau aus, die Arbeiten sind vornehm zurückhaltend, mit edlem Charakter. Das qualitativ herausragende Design ist seriös und sympathisch zugleich und weckt Vertrauen in die Marke.

Information Design/Public Space – Stilbildende Markeninszenierung

Vorbei sind die Zeiten, in denen die Quantität an oberster Stelle stand. Stilgruppen anstatt Zielgruppen werden im modernen Kommunikationsdesign definiert, und höchste Qualität ist das oberste Gebot. Das gilt auch für den Bereich „Information Design/Public Space“, der für die Inszenierung der Marke heutzutage ein bedeutender Faktor ist. Innovativ und experimentell wird die Marke in Showrooms in Szene gesetzt, dreidimensionale Präsentationen gewähren einen informativen Einblick in Zukunftsprojekte. Modernes Kommunikationsdesign macht die Marke erfahrbar und hinterlässt einen nachhaltigen Eindruck beim Kunden. Die diesjährigen Einreichungen aus dem Bereich „Information Design/Public Space“ sind stilbildend und wegweisend für die Gestaltung der Zukunft.

Advertising – Emotionaler Patriotismus

Das gesteigerte Designbewusstsein international orientierter Unternehmen ist auch im Bereich „Advertising“ deutlich erkennbar. Die Welt rückt mehr und mehr zusammen, und das schlägt sich auch im Kommunikationsdesign nieder. Qualitativ herausragend, emotional und humorvoll präsentieren sich die Arbeiten, und ihr Design wird globalen Ansprüchen gerecht. Die Gestaltung ist grafisch hochwertig und unmittelbar – das sinnliche Erlebnis steht für die Designer im Vordergrund. Die Kommunikation ist häufig aus dem regionalen Umfeld der Zielgruppe motiviert, und mit emotionalem Patriotismus treffen die Designer den Nerv der Zeit.

Packaging Design – Produkte, kreativ in Szene gesetzt

Das moderne Verpackungsdesign stand im diesjährigen red dot award: communication design im Zentrum des Interesses. Das Design in dieser Kategorie ist authentisch, klar und zielgerichtet, die qualitativ hochwertigen Verpackungen setzen die Produkte kreativ in Szene. Die Gestaltung ist aufs Wesentliche reduziert, transparente Materialien lenken den Fokus auf das Produkt selbst. Packaging Design gibt der Marke eine Identität, und hat sich diese einmal etabliert, erfährt die Gestaltung immer wieder neue Interpretationen mit hohem Wiedererkennungswert. Egal, ob Waschmittel oder eine bloße Information – durch Verpackung wird ein Image manifestiert, das durch Design einen Wert bekommt. Angesichts der Vielzahl von Produkten auf dem Markt erfüllt die Verpackung mehr und mehr den Zweck der Differenzierung und wird als Marketinginstrument gezielt eingesetzt. Handwerklich innovative Details lockern das Design auf originelle Weise auf und bieten dem Verbraucher größtmöglichen Nutzen.

Editorial – Rückbesinnung auf das Handwerk

Auch im Multimediazeitalter bleibt das geschriebene Wort das nachhaltigste Kommunikationsmittel. Im Bereich „Editorial“ sind die ausgezeichneten Arbeiten im Niveau durchgängig hoch und konzeptionell innovativ umgesetzt. Minimalistisch und zurückhaltend, ist jede Arbeit ein individuelles Kunstwerk, im Gestaltungskonzept konsequent und gekonnt umgesetzt und liebevoll bis ins Detail durchgestaltet. Die Designer bringen mit ihren Arbeiten ihr Innerstes zum Ausdruck und setzen ihre Botschaft grafisch pointiert um. Emotional, individuell, mit Ecken und Kanten – Design ist immer ein Spiegel der Gesellschaft: Heutzutage stehen die Designer einer solchen Vielzahl an Themen aus der Vergangenheit gegenüber, dass sich kein einheitlicher Trend im Bereich „Editorial“ definieren lässt, sondern vielmehr eine globale Grundstimmung, eine Rückbesinnung auf das Handwerk selbst, auf die grundlegende Idee, die mittels Design konsequent umgesetzt und kommuniziert wird. 

Poster – Kreative Interaktion

Plakate sprechen eine große, weitgehend ungefilterte Zielgruppe an. Sie müssen auf den ersten Blick auffallen, sich unmittelbar in den Köpfen der Betrachter festsetzen. Die Formensprache moderner Plakatgestaltung ist sehr minimalistisch, und die Designer bringen ihre Aussage ohne Umschweife auf den Punkt. Die ausgezeichneten Arbeiten sind qualitativ und grafisch herausragend. Auf originelle Weise wird die Thematik konzeptionell gekonnt umgesetzt. Prägnante, klare Motive ziehen den Betrachter direkt in ihren Bann. Dabei sind die gestalterischen Interpretationen der Designer zukunftsweisend. Ästhetisch, ehrlich und unmittelbar – die Kommunikation im modernen Plakatdesign findet in den Köpfen der Betrachter statt.

Interactive Media – Die Welt im Wandel

In unserer modernen Gesellschaft, die sich durch den technologischen Fortschritt in ständigem Wandel befindet, überschlagen sich die Trends im Bereich „Interactive Media“. Die Technologie macht nahezu alles möglich, und das Angebot ist entsprechend hoch. Von der üppigen Kombination aus Bildern, Farben, Bewegung und Soundeffekten bis hin zur schlichten Sachlichkeit ist alles vertreten. Durch immer höhere Datenströme werden auch die gestalterischen Möglichkeiten immer vielfältiger, und die Aufgabe der Designer ist es, klar strukturierte, anwenderfreundliche Websites zu gestalten, die die Informationen so treffend und ästhetisch wie möglich kommunizieren. Nicht die aufwendige, auf Effekte zielende Inszenierung macht eine gute Website aus, sondern eine klare und verständliche Gestaltung, die dem Benutzer Spaß macht und die notwendigen Funktionen auf intelligente und gestalterisch hochwertige Weise miteinander kombiniert.

TV & Cinema – Weniger ist mehr

Die Einreichungen im Bereich „TV & Cinema“ lassen einen deutlichen Aufschwung in dieser Kategorie erkennen. Die Designer stehen vor der schwierigen Aufgabe, im Zeitalter der Reizüberflutung den Fokus auf die Information selbst zu lenken. Was sie liefern, sind innovative Ideen, die clever umgesetzt sind und gestalterisch klare Akzente setzen. Die kreativen Kompositionen zielen nicht auf Effekthascherei, sondern stellen die Kommunikation in den Vordergrund und beweisen höchstes gestalterisches Können. „Weniger ist mehr“ ist das wegweisende Gestaltungsmotto im Bereich „TV & Cinema“, und die Designer konnten mit schlichten, aber originellen Arbeiten eine anspruchsvolle Jury überzeugen.

Sound Design – Akustische Markenidentität auf dem Vormarsch

Eine Sensibilisierung für die noch sehr junge Kategorie „Sound Design“ ist in diesem Jahr deutlich zu erkennen. Sound Design ist die akustische Markenidentität und muss vor allem eines: Die Marke und die Zielgruppe zugleich repräsentieren. Eingängig wie ein Ohrwurm, sollte das akustische Designstück den Konsumenten sofort überzeugen. Gutes Sound Design schafft einen akustischen Reiz, der unmittelbar mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Die Designer stellen sich der Herausforderung, eine Tonfolge oder eine Melodie so unverwechselbar zu gestalten, dass sie die gleiche Aussagekraft hat wie das traditionelle Logo oder die Verpackung. Identifikation ist das Stichwort für das moderne Sound Design, das mit innovativen, zukunftsweisenden Kompositionen die Expertenjury beeindruckte.