Die russische Biermarke soll auf dem deutschen Markt als Szene-Bier etabliert werden und nur in ausgewählten Clubs erhältlich sein. Zur Markteinführung in Deutschland wurden schräge Online- und Event-Maßnahmen im Underground-Look für eine junge, trendorientierte Zielgruppe entwickelt. Auf der Website erfährt man in einer Art „Tutorial“, wie man zum „New Russian“ wird. Highlight ist die „Kakerlaken-Kalinka“ – ein videobasiertes Kakerlaken-Rennen nach russischer Tradition, das nicht nur digital existiert, sondern inzwischen auch als lebensechte XXL-Version durch deutsche Clubs reist.
client: Scottish & Newcastle Deutschland GmbH, Munich
design:
Elastique. We design., Cologne Totems | Communication & Architecture, Stuttgart [portrait] [home] [mail]
