Aufgabe dieses Buches ist es, die Unternehmensphilosophie für die Mitarbeiter anschaulich und unterhaltsam zu kommunizieren. Die Kernbotschaften der Geschäftsführung sollen wirkungsvoll inszeniert werden – ein weiteres Ziel ist die Sensibilisierung für die Marke. Im Mittelpunkt der Buchkonzeption steht eine möglichst wirkungsvolle Verbindung von Text und Gestaltung. Diese will bei den Mitarbeitern nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Begeisterung für die Inhalte des Brand Books wecken und sich nachhaltig im Bewusstsein verankern. Das Brand Book hat eine Auflage von 1.000 und wird mit einem Begleitbrief persönlich an jeden Mitarbeiter ausgehändigt.
