„Die schönsten Franzosen kommen aus New York.“
(Corporate Design)
red dot: best of the best
red dot award: communication design 2007
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Gestaltung muss Zusammenhänge plausibel machen, aber sie muss keine Erklärungen liefern. Im Gegenteil. Wenn viele Fragen nach vielen Antworten verlangen, können ein prägnantes Bild oder eine Provokation genügen, um wie hier klarzustellen: Die schönsten Franzosen kommen aus New York. Gemeint ist die bedeutendste und größte Sammlung französischer Kunst des 19. Jahrhunderts außerhalb Frankreichs – die des Metropolitan Museum of Art in New York, die in diesem Sommer in der Neuen Nationalgalerie Berlin gezeigt wurde.
Ein unverwechselbares Erscheinungsbild soll die Ausstellung der französischen Meisterwerke in den Herzen und den Köpfen der Menschen lebendig werden lassen. In ihrem Farbklima nimmt die Kampagne Bezug auf die spannungsreiche Beziehung der Exponate, die in Amerika beheimatet sind, aber aus Frankreich stammen. Sie beschränkt sich auf die drei Farben Rot, Blau und Weiß, die sowohl die Farben der französischen als auch der amerikanischen Flagge sind. Der Air-Mail-Rahmen ist die visuelle Klammer der Gestaltung. Er spielt zum einen auf die Reise der Bilder an, die von New York über den Atlantik an ihren vorübergehenden Zielort Berlin geflogen sind, zum anderen ist er nicht nur für Berliner ein vertrautes Symbol für die Grüße aus Übersee.
client:
Verein der Freunde der Nationalgalerie, Berlin
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design:
MetaDesign AG, Berlin
Diane Bergmann, Stefan Lesche
creative direction:
Uli Mayer-Johanssen
art direction:
Heike Schmidt
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