Das Erscheinungsbild und der Slogan für eine Taschenkollektion richten sich an lifestyleorientierte Jugendliche als Kernzielgruppe. Die für das Produkt entwickelte Plattform sowie der gesamte Auftritt positionieren das Produkt als eine „frische, nordische und gleichzeitig internationale Marke“. Der Claim „Eine ist Deine“ verdeutlicht, dass jede dieser in norddeutschen Gefängnissen hergestellten Taschen ein Unikat ist. Eine Streifenoptik soll die Produktaffinität signalisieren, die sich in den Gurten des Produktes wieder findet.
