adidas mi Innovation Center

title
adidas mi Innovation Center (Shop, Showroom)
client
adidas AG, Herzogenaurach
creative coordinators
Chris Aubrey, Jens May, Anne Nebendahl
design
MUTABOR Design GmbH, Hamburg
Andreas Schradin, Ksawery Oroczko
creative direction
Heinrich Paravicini
art direction
Axel Domke, Christian Tönsmann
architecture
Thomas Huth
media
NIYU media projects/Hocke & Hofmann, Berlin
Fraunhofer Heinrich-Hertz-Institut, Berlin

Über die Arbeit:
Die oft von Befürchtungen begleitete Technisierung unseres Lebens und Alltags verliert meist dann ihren Schrecken, wenn sie genau dort angekommen ist und sich ebenso selbstverständlich wie hilfreich integriert. Niemand erschrickt heute mehr vor der Stimme seines Navigationsgerätes, wir bauen im Internet funktionierende Parallelwelten auf und sind dankbar dafür, wenn das künstliche Organ seine Dienste zuverlässiger erfüllt als das eigene natürliche. In seinem neuen Store in Paris präsentiert sich adidas als ein State-of-the-art- Unternehmen, das innovative Technologien und wissenschaftliche Forschungsergebnisse für die individuellen Bedürfnisse des Konsumenten und die Optimierung des Kunden-Services nutzt. Über die 70 qm große multisensorische Installation können sämtliche High-End-Produkte und Services des Sportartikelherstellers erlebt und ausprobiert werden. Der LED-Catwalk enthält zudem eine neuartige Technologie, die den Fuß abscannt, mittels Infrarot überträgt und auf einem Online-Interface unmittelbar den passenden Schuh konfiguriert. Die Gestaltung des In-Store-Konzeptes verbindet die komplexen Aspekte von Medientechnologie, Funktionalität und Ergonomie zu einer futuristischen Anmutung. Sie fasziniert und macht neugierig. Und sie erfüllt die individuellen Anforderungen, die der Kunde an die Leistungsfähigkeit der Produkte und die Erlebniswelt der Marke stellt.

Über die Designer:
MUTABOR Design GmbH | Heinrich Paravicini, Johannes Plass und Team
Heinrich Paravicini, geboren 1971, studierte von 1991 bis 1997 Kommunikationsdesign an der Muthesius Hochschule Kiel. Johannes Plass, geboren 1970, studierte von 1992 bis 1997 ebenfalls Kommunikationsdesign in Kiel. 1994 machten sie aus dem Magazin für Gestaltung der Muthesius Hochschule die vom New Yorker Type Directors Club ausgezeichnete Avantgarde-Zeitschrift MUTABOR und gründeten u.a. nach Stationen im Ausland 1998 unter ihrem Markennamen MUTABOR ihre eigene Agentur. Seit 2001 sind Heinrich Paravicini und Johannes Plass regelmäßig als Referenten sowie als Jury-Mitglieder tätig. MUTABOR wurde bereits in über 100 internationalen Designwettbewerben prämiiert.

>>Lesen Sie hier das Interview mit Heinrich Paravicini and Johannes Plass