„Return on Ideas – Better by Design“: Professor Dr. Peter Zec spricht im ROTONDA Business Club

Der ROTONDA Business-Club in Köln war am vergangenen Mittwoch Treffpunkt für Unternehmer, Führungskräfte und Selbstständige aus allen Wirtschaftsbereichen. Design- und Wirtschaftsexperte Professor Dr. Peter Zec hielt seinen Vortrag „Return on Ideas – Better by Design“ vor einem vollen Haus und stellte sich anschließend einer angeregten Diskussion mit dem Publikum.

„Design gibt guten Ideen eine Form und ist zur Differenzierung auf dem globalen Markt unerlässlich“ – diese These legte Peter Zec seinem Vortrag zugrunde. „Design ist für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens von außerordentlicher Wichtigkeit. Glücklicherweise haben dies viele Unternehmen, nicht zuletzt auch durch die gesteigerte Bedeutung von Designwettbewerben wie dem red dot design award, bereits erkannt“, so der Designexperte. Anhand von Fallstudien machte Professor Zec deutlich, dass sich die Wirtschaft in zwei Arten von Unternehmen aufspalten lässt: In Unternehmen, die die Wertsteigerung durch den Einsatz von Design bereits erkannt haben, und in solche, die nach wie vor versuchen, ohne eine Integration dieses wichtigen Faktors am Markt erfolgreich zu sein, jedoch mit dieser Strategie auf Dauer nicht in der Lage sein werden, international zu bestehen.

In der Vergangenheit seien viele gute Ideen erst durch ihr Design zum Erfolg geworden. „Die beste Idee ist nutzlos, wenn sie nicht gut umgesetzt wird“, so Zec. Als Beispiel nannte er den Apple iPod. Die Idee, Musikdateien in portabler Form anzubieten, sei nicht neu. Jedoch erst durch das zukunftsweisende Design von Chefdesigner Jonathan Ive und die mutige Strategie von Unternehmenschef Steve Jobs konnte dieses Gerät zu einem Welterfolg werden. „Das Investment in innovative Ideen zahlt sich also aus“, so Zec.

Doch um gutes Design verkaufen zu können, sei es ebenso wichtig, das Gestaltungskonzept auch geschickt zu kommunizieren. „In der Wirtschaft ist es unerlässlich, dass Kommunikation stattfindet. Häufig wird gutes Design gar nicht erkannt, weil es nicht die Sprache der Unternehmer spricht. Erst, wenn ein Designkonzept gut formuliert wird, kann man es auch verkaufen“, so Zec. Es sei daher unerlässlich, dass soviel integrative Kommunikation wie möglich stattfindet und sich der Faktor Design wie ein roter Faden durch alle entscheidenden Unternehmensprozesse zieht. „Um die Unternehmen in ihrem Designbewusstsein zu stärken, wählen wir im red dot design award jedes Jahr ein „red dot: design team of the year“ aus“, erklärt Peter Zec. Der Ehrentitel „design team of the year" genießt in internationalen Fachkreisen ein hohes Ansehen und wird seit 1989 an Designteams vergeben, die kontinuierlich innovative Gestaltungsarbeit leisten und dadurch ihren Marktwert deutlich steigern konnten. Ausgezeichnet wurden in der Vergangenheit die Designteams so namhafter Unternehmen wie BMW, LG, adidas, Pininfarina, Nokia, Apple, Festo oder Sony, die nicht zuletzt durch den gezielten Einsatz von Design als Unternehmen und als Marke für höchste Qualität stehen.

Seit über 20 Jahren ist Peter Zec als Kommunikations- und Designberater zahlreicher in- und ausländischer Unternehmen tätig und hat als gefragter Redner bereits Vorträge in mehr als 30 Ländern gehalten. Der Initiator des red dot design awards und Senator des Internationalen Designerverbandes Icsid ist ein exzellenter Kenner der deutschen und internationalen Designszene und Herausgeber zahlreicher Aufsätze und Fachpublikationen. Im Jahr 2006 kürte ihn die WirtschaftsWoche, eines der wichtigsten deutschen Wirtschaftsmagazine, zu einem der „20 schöpferischen Querdenker, die das Gesicht ihrer Unternehmen veränderten oder völlig neue Märkte schufen.“