Interview mit Aleks Tatic und Cristiano Oliva

Das Spektrum der vom Designstudio Attivo Creative Resource entwickelten Produkte ist sowohl breit gefächert als auch global: Italienische Performance-Segelyachten, französische Snowboard-Helme und japanische Handys finden sich neben deutschen Premium-Gartengeräten im Portfolio des jungen Studios. Für die Gardena-Spritzbrause „Comfort Duo“ erhielt das Designstudio eine Auszeichnung mit dem red dot: best of the best. red dot interviewte die Gründer, das Gestalter-Duo Cristiano Oliva und Aleks Tatic.

Das neue Gardena-Brausenmodell wurde speziell auf eine weibliche Zielgruppe ausgerichtet. Welche Faktoren spielten vor diesem Hintergrund bei der Gestaltung eine besondere Rolle?
Cristiano Oliva und Aleks Tatic: Unserer Erfahrung nach gibt es, einmal abgesehen von den ergonomischen Aspekten, einen großen Unterschied zwischen der Gestaltung von Produkten, die für eine männliche Zielgruppe, und denen, die für Frauen gemacht sind: Frauen interessieren sich für die Benefits, Männer wollen sichtbare Features. Die Gardena Comfort Duo stellt daher mit ihrer subtilen, integrativen Gestaltung, ihrer intuitiven Bedienung und ihrem sanften Sprühstrahl, der speziell für zarte Pflanzen entwickelt wurde, ein typisches Design für Frauen dar. Das heißt allerdings nicht, dass nicht auch Männer sie begehrlich finden.

Welche ökologischen Aspekte wurden bei der Gestaltung besonders berücksichtigt?
Cristiano Oliva und Aleks Tatic: Die Spritze Comfort Duo gehört zu einer Generation von Produkten, mit denen die Marke Gardena einen neuen, sensiblen Umgang mit der Ressource Wasser forciert. Der Hobbygärtner hat nun auch auf Balkon und Terrasse die Möglichkeit, Wassermenge und Strahlform mit jeder gewünschten Bewässerungstätigkeit ideal abstimmen zu können.

Welche Rolle spielt Design Ihrer Meinung nach in unserer sich verändernden, wirtschaftlich globalen Situation?
Cristiano Oliva und Aleks Tatic: Um diese Frage zu beantworten, müsste man zuerst den Begriff Design definieren – und daran haben sich schon viele versucht. Wenn wir die Interpretation irgendwo zwischen wertschaffender Funktionsinnovation und markenorientierter Produktgestaltung ansiedeln, würden wir sagen: Design ist ein Rädchen in einer großen Maschine – aber ein wichtiges Rädchen.

Was macht für Sie gutes Design aus?
Cristiano Oliva und Aleks Tatic: Wenn wir über das Segment „Consumer Products“ sprechen, in dem wir von Attivo Creative Resource uns bewegen, würden wir sagen: Gutes Design muss Emotionen ansprechen und Begehrlichkeit wecken – auch wenn es sich dabei um ein Gartengerät handelt. Und: Gutes Design muss sich verkaufen; sonst hat keiner etwas davon!

Mit welchen speziellen Herausforderungen werden Designer Ihrer Meinung nach heutzutage konfrontiert?
Cristiano Oliva und Aleks Tatic: Unsere größte Herausforderung liegt sicherlich im Schaffen von langlebigen Produkten und der daraus folgenden Markenkontinuität sowie der Vermeidung von Design-Müll in einer extrem kurzlebigen Zeit.

Über Attivo Creative Resource
Das Designstudio Attivo Creative Resource, mit Standorten in Mailand (Italien) und Biel (Schweiz), entwickelt seit 1998 Produkte auf einem sowohl breit gefächerten als auch globalen Spektrum. Die Gründer, das Gestalter-Duo Cristiano Oliva und Aleks Tatic und ihre 14-köpfige, internationale Mannschaft, bestehend aus Designern und Ingenieuren, haben sich darauf spezialisiert, für große Marken in Europa und den USA innovative Funktion und unwiderstehliche Begehrlichkeit in ihre Neuentwicklungen einzuhauchen. Dabei arbeiten die Designer nicht mit ihrer Unterschrift, sondern inkognito: Sie schlüpfen ganz in die Rolle ihrer Kunden, um so ein Produkt zu entwickeln, das hundertprozentig markenecht, also hausgemacht erscheint.