Designexperte Professor Dr. Peter Zec spricht über „Models auf dem Glas-Catwalk“

Was haben Glas und Mode gemeinsam? Diese Frage war thematischer Schwerpunkt des Vortrags „Models auf dem Glas-Catwalk“, den Professor Dr. Peter Zec, Leiter des Design Zentrums Nordrhein Westfalen und Initiator des red dot design award, auf dem nunmehr dritten „Trendtag Glas“ am 18. September 2008 in Düsseldorf hielt. Seine These lautete: Es lassen sich durchaus interessante Vergleiche zwischen der Mode- und der Glasbranche ziehen.

Ebenso wie große Modemarken Kollektionen unterschiedlichster Formen entwerfen und dadurch begehrenswerte Mode schaffen, sind auch einzelne Glasprodukte allein durch ihre Form zur Marke geworden, wie etwa die Coca Cola Flasche oder Riedel Gläser. „Die Form eines Glases verleiht einer Marke ihren unverwechselbaren Charakter und hebt sie damit aus der Massenware hervor“, erklärte Zec. „So erkennen wir etwa ein Glas Langnese Honig, eine Flasche Jägermeister oder aber die berühmte Maggi-Flasche auch ohne Etikett.“ Dass Design auch in der Glasbranche eine herausragende Rolle spielt, zeigt sich besonders dann, wenn Produkte mehrerer Unternehmen im Geschmack sehr ähnlich sind. „Nur die allerwenigsten von uns dürften verschiedene Sorten Mineralwasser unterscheiden können. Die Flaschen von Apollinaris, Evian oder Perrier kennt dagegen jeder.“ Damit macht der Leiter des Design Zentrums Nordrhein Westfalen deutlich: Die Wertschöpfung und Wertsteigerung resultiert in erster Linie aus der Formgebung – allein durch sie lässt sich aus relativ günstigen Materialien und Inhalten ein Markenprodukt etablieren.

Der diesjährige Trendtag Glas, den das Aktionsforum Glasverpackung – eine im Jahr 2000 gegründete Initiative der Behälterglasindustrie in Deutschland – veranstaltete, stand unter dem Motto „Glas verkauft“. Wissenschaftsjournalist und Fernsehmoderator Ingolf Baur führte durch ein abwechslungsreiches Vortragsprogramm, in dessen Rahmen hochkarätige Referenten aus unterschiedlichen Branchen Verpackungsentscheidungen erläuterten, aktuelle Entwicklungen in der Lebensmittel- und Kosmetikindustrie aufzeigten und neueste Verbrauchertrends beleuchteten. Abschließend fand eine Diskussionsrunde verschiedener Experten zum Thema „Glas – ein Verpackungsmaterial mit Zukunft?“ statt.