red dot: grand prix - „Corporate Identity Zuidas Amsterdam“ von Total Identity | Julius van der Woude

Als Benoit Mandelbrot in den 1970er Jahren die Theorie der Fraktale begründete, war die Überraschung groß. Komplexe Muster aus der Natur oder Geometrie ließen sich plötzlich berechnen – und in faszinierenden Bildern darstellen. Die Entdeckung, dass scheinbar chaotischen Mustern selbstähnliche Strukturen zugrunde liegen und so etwa die Kontur eines kleinen Ausschnitts der Kontur der gesamten Küstenlinie gleicht, verhalf Medizinern, Biologen oder Kosmologen zu bahnbrechenden Erkenntnissen.

Auf der Suche nach neuen Gestaltungslösungen greifen auch Designer Gesetzmäßigkeiten der Natur auf, um intuitiv erfassbare Analogien herzustellen. Zuidas ist ein Stadtquartier im Süden Amsterdams, das zu einem international ausstrahlenden Geschäftszentrum mit attraktivem Wohnumfeld ausgebaut wird. Den Kern der Corporate Identity bilden die zahlreichen Facetten, die das urbane Flair des Viertels prägen. Analog zur komplexen Struktur der DNA werden die Einheiten und Funktionen in bunten Ringen visualisiert, die ihren eigenen Code besitzen und sich je nach Kontext einzeln, ineinander oder als komplexe Kettenstruktur darstellen lassen. Sie sind jeweils gleichwertig, stehen aber für unterschiedliche Bereiche, etwa Arbeiten, Wohnen oder Erholung. Die enorme Vielfalt von Zuidas wird dadurch übersichtlich und transparent, und es wird zudem eine höchst flexible Anwendung ermöglicht.

Julius van der Woude über „Reduktion der Komplexität“:
Es reicht nicht, einfach nur Schönes zu schaffen. Die komplexe, facettenreiche Geschichte von Zuidas Amsterdam auf ihre Essenz zu reduzieren, war eine Herausforderung. Ebenso wie, davon ausgehend, die Ausarbeitung eines visuell attraktiven, klaren und durchdachten Images für eine sehr ambitionierte Region. Dieser Topstandort strebt danach, auf nationaler und internationaler Ebene das neue professionelle Zentrum Amsterdams zu werden. Ausgangspunkt für das Corporate Design war die unterschiedliche Wahrnehmung der Gegend durch die verschiedenen Nutzer und Besucher von Zuidas Amsterdam: ein globales Geschäftszentrum, ein angenehmes Wohnumfeld mit hohem Dienstleistungsstandard und ein Ort der Erholung. Diese Funktionsunterschiede sind wichtig und bestimmend für jede individuelle Wahrnehmung, ob es dabei um Arbeit, Wohnen oder Erholung geht. All diese Elemente konstituieren gleichermaßen die DNA dieser sich entwickelnden Gegend. Zuidas Amsterdam hat seine eigene DNA, die keinerlei funktionale Hierarchie aufweist. Der DNA-basierte Ansatz war die Grundlage für die Entwicklung der Marke und all ihrer Ausarbeitungen.


Julius van der Woude studierte Grafikdesign an der Hogeschool voor de Kunsten (Hochschule der Künste) in Utrecht und arbeitete anschließend als Senior Designer bei „UNA designers“ in Amsterdam. Seit 2006 ist er als Design Director bei Total Identity tätig, wo seine Schwerpunkte in der Gestaltung von Corporate Media und Sponsored Media, Magazinen, Broschüren und Jahresberichten liegen. Total Identity mit Sitz in Amsterdam, Delft, Den Haag und Heerlen sowie Netzwerkpartnern in Bremen, Antwerpen, Seoul und Taipei betreut zahlreiche Kunden unterschiedlichster Branchen in umfassenden Branding- und Corporate-Identity-Prozessen. Julius van der Woude wurde in verschiedenen internationalen Wettbewerben ausgezeichnet, zum Beispiel mit einem Premier Award im Jahr 2001, einem TypoGraphic Award des ISTD London und einem red dot.