red dot: grand prix: „Air Berlin Geschäftsbericht 2007“ von Strichpunkt | Kirsten Dietz, Jochen Rädeker

Was haben Fahrrad- und Mopedfahrer in Bangkok mit der Marienverehrung in einer Nürnberger Kirche gemeinsam? Und was eine Kuh vor Alpenpanorama mit einem schlafenden Chinesen in der Straßenbahn Shanghais oder was Gefriercontainer in Helsinki mit Sonnenschirmen auf den Malediven? Dies alles sind alltägliche Situationen an den Zielorten der Fluggesellschaft Air Berlin und illustrieren das Motto ihres Jahresberichts von 2007: Air Berlin goes global.

Diese Botschaft wird im Stil eines Koffers umgesetzt, der auf Weltreise geht. Verschlossen ist er mit einer typischen Gepäckbanderole von Flughäfen, während das übrige Cover bis auf einen Sticker des Unternehmens ohne weitere Beschriftung auskommt. Ein Bogen Aufkleber mit den verschiedenen Zielorten auf der ersten Seite gibt dem Leser aber die Möglichkeit, den Umschlag mit den persönlichen Destinationen zu ergänzen. Im Innenteil wird die Gestaltungsidee konsequent fortgesetzt, z.B. mit der Übersicht der Kennzahlen auf einem Kofferinnenfutter als Untergrund, dem Inhaltsverzeichnis in Form eines Gepäckbandes oder der Kategorisierung des Innenteils mit Kofferpiktogrammen. Eine 24-seitige Fotostrecke mit ungewöhnlichen Perspektiven und Parallelen zu verschiedenen Zielorten wird am Ende noch zu einem Set aus Postkarten gebündelt, die sich vom Reiseziel aus versenden lassen.
 

Kirsten Dietz und Jochen Rädeker über „Prägnanz durch Originalität“:  
Wer Design nur als probates Mittel zum „Hübschermachen“ versteht, sollte dringend den Beruf wechseln. Schon im Wort Design selbst versteckt sich der Anspruch, Zeichen zu setzen. Am besten die richtigen. Das funktioniert aber nicht ohne ein tiefgreifendes Verständnis der Aufgabenstellung, und es funktioniert nicht gut ohne eine gute Idee. Auch bei einem Geschäftsbericht wie dem für Air Berlin ist es uns deshalb wichtig, erst die Einzigartigkeit der Kernaussage herauszuarbeiten und dann eine prägnante gestalterische Lösung zu finden, die dem Thema eine visuell interpretierende Dimension hinzufügt. So wird in diesem Fall der Bericht zu einem Koffer, der auf Weltreise geht. Dass das Spaß machen kann, ist gewollt. Und dass es schließlich auch hübsch aussieht, ist dann auch in Ordnung.  


Kirsten Dietz und Jochen Rädeker studierten Grafikdesign an der Staatlichen Akademie der Bildenden Künste Stuttgart. 1995 gründeten sie die Agentur Strichpunkt, die sie seither leiten. Kirsten Dietz und Jochen Rädeker schrieben mehrere Bücher, u.a. „Die Zukunft gehört den Mutigen“, „Book of Independence“, „finest facts & figures“, und sind Mitglied im Type Directors Club New York, bei D&AD sowie im Art Directors Club Deutschland. Mit 40 Mitarbeitern und Kunden wie BASF, Beiersdorf, Daimler, LBBW oder WMF ist Strichpunkt eine der renommiertesten Adressen für Corporate Design, Marken- und Finanzmarktkommunikation. Seit 2001 besetzt die Agentur Spitzenplätze der deutschen Kreativrankings, und die amerikanische Fachpresse listet Strichpunkt seit 2002 unter den zehn einflussreichsten europäischen Designbüros. 2007 wurde das Büro vom Art Directors Club zur „Agentur des Jahres“ gewählt.