red dot: grand prix: „Die Geisteswissenschaften. Das ABC der Menschheit.“ von Scholz & Friends Identify, Berlin

Wissenschaft lebt vom Austausch. Der Gegenstand des Wissenschaftsjahres 2007 waren die Geisteswissenschaften mit dem zentralen Motto: „Die Geisteswissenschaften. Das ABC der Menschheit.“ Vermittelt werden sollte vor allem die Erkenntnis, dass die Geisteswissenschaften sich nicht vorrangig über ihren unmittelbar gesellschaftlichen Nutzen definieren, sondern zu vielen aktuellen Debatten Hintergrundwissen liefern, das Kultur und Kulturen begreifbar macht und zwischen Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft vermittelt.

In der hier dokumentierten Installation übernehmen einzelne, überdimensional gestaltete  Buchstaben des Alphabets die Rolle eines „Transportmittels“ für diese zentralen Thesen. An symbolträchtigen Orten wurden die riesigen, solitär aufgestellten Buchstaben vor geisteswissenschaftlichem Hintergrund zu Botschaftern des Wissenschaftsjahres 2007. Ein interessanter Aspekt dabei war, dass der Betrachter die Buchstaben nur aus einer bestimmten Perspektive erkennen konnte. Somit wurden sie gleichsam zu Mittlern zwischen Architektur und Design, die das abstrakte Thema der „Geisteswissenschaften“ auch in den öffentlichen Raum brachten.


Wolf Schneider über „Dimension und Identifikation“:
Corporate Design hat sich europaweit falsch entwickelt. Wer Marken nur in zwei Dimensionen denkt, verschenkt Wirkung und Identität. Das Corporate Design des 21. Jahrhunderts ist mehrdimensional. Marken, Unternehmen und Institutionen werden über ihr mehrdimensionales Corporate Design urbane, kulturelle und gesellschaftliche Räume schaffen und prägen – sie werden nachhaltig in der steigenden Kommunikationsflut identifizierbar, über Emotionen, Erinnerungen und Empfindungen in der Gedanken- und Gefühlswelt der Zielgruppen. Für das Bundesministerium für Bildung und Forschung wurde somit ein unsichtbares Bild sichtbar und erlebbar: Das Bild der Geisteswissenschaften in Deutschland.


Scholz & Friends Identify ist neben den Hauptsitzen in Berlin und Hamburg mit mehr als 1.000 Friends an 20 Standorten in Europa vertreten und zählt international zu den führenden kreativen Agenturen. Das 1981 gegründete Unternehmen verfolgt den Anspruch, sich mit den Marken in allen ihren Dimensionen der Beziehung und Begegnung zu identifizieren und diese mit den Instrumenten Design, Kommunikation und dem Wissen um Wahrnehmung zu realisieren. Scholz & Friends betreut heute mehr als 250 Auftraggeber weltweit, darunter Daimler, Tchibo, die Deutsche Bank, die Bundesregierung, das Land Baden-Württemberg und die Frankfurter Allgemeine Zeitung.

Wolf Schneider, 1970 in Kassel geboren, sammelte erste berufliche Erfahrungen als Designer und Architekt. 1992 leitete er den Bereich Innenarchitektur und Design der Sozietät Baumheier, Schuck & Partner, deren Managing Partner er 1996 wurde. Als Creative Director begleitete er die Weltausstellung EXPO 2000, bevor er als Technical Director zu der Multimediaagentur Pixelpark AG nach Berlin wechselte, wo er kurze Zeit später Managing Director wurde. Seit 2002 verantwortet Wolf Schneider als Geschäftsführer die kreative Leistung der Designagentur Scholz & Friends Identify, und seit 2006 ist er Managing Director von Scholz & Friends Berlin. Seine Arbeiten wurden vielfach ausgezeichnet, u.a. in den Wettbewerben des ADC, D&AD, red dot design award, iF design award, Clio, New York Festivals und zuletzt mit einem Cannes Design Lion.