Milo Heller, Germany

Milo Heller, in der Schweiz geboren, lebt seit 1989 in Hamburg. Zunächst als Tonmeister und seit 1993 als Komponist und Sounddesigner ist er im Verbund des Hastings Audio Networks tätig und war mit der Entwicklung des Soundlogos für AUDI 1994 einer der Mitbegründer dieses stetig wachsenden Formats. Seither erweiterte er zahlreiche Marken um eine akustische Dimension. Die internationale Jury des red dot award: communication design 2009 wählte sein Videoload Soundlogo in der Kategorie Sounddesign zum „red dot: best of the best.

red dot: Welche persönliche Eigenschaft hat Sie beruflich dort hingebracht, wo Sie heute sind?

Milo Heller: Leidenschaft und meine Liebe zum Detail.

red dot: Was war Ihr bisher spannendstes Projekt?

Milo Heller: Es gab viele spannende Projekte. Das bisher umfassendste und intensivste war sicherlich die Entwicklung des Sound Brandings für den Energiedienstleister Vattenfall. Es waren mehrere betreuende Agenturen aus Deutschland und Schweden und seitens des Kunden ein Panel aus fünf verschiedenen Ländern beteiligt. Das hört sich nach einem organisatorischen Albtraum an, hat aber erstaunlicherweise wunderbar funktioniert. Obwohl sich das gesamte Projekt über mehr als zwölf Monate hingezogen hat, hatte ich stets das Gefühl, dass meine Bemühungen auf reges Interesse gestoßen sind. Das war sehr motivierend und hat geholfen, die Spannung zu erhalten.

red dot: Welche Trends und Entwicklungspotenziale sehen Sie in Ihrer Branche?

Milo Heller: Die Kontroverse um das Mercedes Soundlogo hat dem Thema Markenklang eine deutliche Delle versetzt. Ich begrüße es, dass nun mit mehr Sorgfalt an die Etablierung eines Markenklanges herangegangen wird. Denn die möglichen Stolperfallen zu umgehen, das erfordert Sachkenntnis. Aber das Format Soundlogo ist gerade mal 16 Jahre jung, was wir derzeit erleben, sind die ersten Probleme beim Erwachsenwerden. Ich bin überzeugt davon, dass Markenklänge noch in ganz neue Felder vordringen werden. Wieso auch sollten sich Markenklänge auf das klassische Werbeumfeld von TV und Funk beschränken? Jedes Produkt, das klingen kann, ist ein potentieller Vervielfacher der Markenbotschaft. Da warten große Chancen auf Unternehmen, die dieses Potential für sich nutzen möchten.