26.08.2011
Apple im Umbruch?
Ein historisches Jahr für Apple: Vor 10 Jahren kam der erste iPod auf den Markt. Und ein historischer Monat zugleich: Am 10. August 2011 war Apple erstmals das wertvollste Unternehmen der Welt. Gestern trat dann Steve Jobs als CEO von Apple zurück.
Gestern Abend eröffnete auch, unter Beteiligung des red dot institute, eine viel beachtete Ausstellung unter dem Titel „Stylectrical“ im Museum für Kunst und Gewerbe in Hamburg. Im Fokus steht das Design von Jonathan Ive, der als Senior Vice President Industrial Design verantwortlich ist für die Gestaltung der Apple-Produkte, die in den letzten 10 Jahren mehr als 50 Mal mit dem red dot ausgezeichnet wurde; iMac, iPod, iPhone und iPad wurden allesamt mit dem red dot: best of the best prämiert.
Die Ära Steve Jobs und Jonathan Ive
„Wohl nie zuvor war eine Ausstellung so brandaktuell und im gleichen Moment bereits wieder Retrospektive“, kommentiert Burkhard Jacob, Leiter des red dot institute, die Koinzidenz der Ereignisse. Denn nur wenige Stunden vor der Eröffnung der Ausstellung war Steve Jobs als CEO von Apple zurückgetreten. „Nun wird die Ausstellung zu einer Werkschau und der Katalog zu einem Werksverzeichnis der Ära Steve Jobs und Jonathan Ive“, so Burkhard Jacob, der mit dem red dot institute an der Ausstellung mitwirkte und einen Blick auf das Thema Design als strategischen Wirtschafts- und Wertschöpfungsfaktor wirft.
Angefeuert durch die Medienberichte folgten bereits am gestrigen Abend 2.200 Besucher der Einladung von Kuratorin Ina Grätz ins Museum für Kunst und Gewerbe zur Eröffnung der Ausstellung. Nicht nur in den Medien, auch unter den Besuchern war eine Frage allgegenwärtig: Wie sieht die Zukunft des Unternehmens Apple aus?
„Wenn man auf das Design und die wirtschaftlichen Zahlen guckt, dann können wir für das Geschäftsjahr 2011 noch einmal ein Rekordjahr erwarten“, kommentierte Prof. Dr. Peter Zec die Situation in einem Live-Interview, das er aus aktuellem Anlass am Morgen im Deutschlandfunk gab. „Das Unternehmen ist so gut aufgestellt mit den Produkten, dass Steve Jobs einen geeigneten Zeitpunkt für seinen Rücktritt gewählt hat.“ So wirkte sich die Meldung über den Rücktritt auch nur kurzzeitig auf den Börsenkurs aus. Mit einer Marktkapitalisierung von aktuell 346 Milliarden US-Dollar ist Apple nach wie vor das wertvollste Technologieunternehmen weltweit.
Als Jonathan Ive und das Apple-Designteam im Jahr 2002 mit der Ehrenauszeichnung „red dot: design team of the year“ ausgezeichnet wurden, ahnten wohl nur wenige, welche Entwicklung das Unternehmen mit Sitz im kalifornischen Cupertino nehmen würde. Der Aktienkurs notierte damals im Jahresdurchschnitt unter 10 US-Dollar. Gestern ging die Aktie mit 373,72 US-Dollar aus dem Handel. Eine Steigerung um mehr als 3.500 Prozent. Anders formuliert: Wer damals 10.000 US-Dollar in Apple Aktien investiert hat, kann sich heute von dem Geld ein neues Haus leisten. Mehr als 315 Millionen Mal verkaufte sich bisher allein der iPod, rund 130 Millionen Mal das iPhone, das 2007 eingeführt wurde und den Markt für mobile Kommunikation revolutionierte. Das iPad wird dieser Entwicklung in nichts nachstehen. 2010 eingeführt, verkaufte es sich bisher rund 30 Millionen Mal. Wettbewerber wie Research in Motion, Hewlett Packard, Samsung und Nokia bekommen die Macht des Designs insbesondere aus wirtschaftlicher Perspektive zu spüren.
Was aber genau macht den Erfolg und Reiz des Apple-Produktdesigns aus? Prof. Peter Zec gab Antworten im Deutschlandfunk: „Das geht eigentlich auf die alte Bauhaus-Tradition zurück. Da hat damals der alte Bauhaus-Meister Mies van der Rohe den Spruch geprägt, "less is more", weniger ist mehr, und man sollte die Dinge auf das Wesentliche reduzieren, und das macht Apple eigentlich. An den Geräten ist keine Funktion zu viel, kein Hebel zu viel. Der Touchscreen ist selbsterklärend, das heißt, wir können mit diesen Geräten sofort, wenn wir sie in Betrieb genommen haben, umgehen. Und diese Einfachheit, auch die Schlichtheit in der Gestaltung, oder die Haptik dieser Geräte – zum Beispiel das iPhone ist ja ein richtiger Handschmeichler – diese besonderen Eigenschaften im Gebrauch, die machen das Design so einzigartig.“
» Interview mit Peter Zec im Deutschlandfunk am 26.08.2011
» Interview mit Peter Zec in Werben&Verkaufen vom 02.09.2011
» Radiobeitrag über "Stylectrical" im Deutschlandfunk, Sendung Corso vom 26.08.2011
» Informationen zur Ausstellung "Stylectrical" in Hamburg
Aktuell werden alle mit dem red dot ausgezeichneten Apple-Produkte auch in einem hervorgehobenen Bereich im red dot design museum in Essen gezeigt.
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